Marketing
de Contenidos

Aprende el contexto actual del marketing de contenidos, el inbound marketing, el uso del customer journey map y la relación entre el área de ventas y marketing para crear contenido.

• Fundamentos del marketing
• Comportamiento de los usuarios hacia las marcas y productos
• Estadísticas e información
• Customer journey map
• Los momentos de la verdad y Zero Moment Of Truth (ZMOT)
• Marketing de contenidos
• Concepto y herramientas de Inbound Marketing
• Posts y redes sociales para conseguir leads
• Lead scoring y técnicas de atracción

Actividades:
- Trazar un customer journey basado en tu última compra, desde la planeación hasta que finalizó.
- Elegir un producto o servicio ya existente e identificar algunas de sus acciones de inbound marketing.

Descubre la importancia de diseñar una estrategia con base en tu buyer persona, su relación con el funnel de ventas y buenas prácticas que podrás aplicar al momento de crearlo.

• Comportamiento de búsquedas de tu producto
• Marketing funnel: awareness, consideración y decisión.
• Relación entre buying journey y funnel de ventas (TOFU, MOFU, BOFU)
• Cómo crear un buying journey

Actividades:
- Describir cómo es tu(s) buyer persona(s) con base en el producto o servicio que elegiste previamente.

Aprende el tipo de contenido que se puede generar y cuáles son las estrategias más utilizadas, la importancia del SEO en el journey del usuario y cómo utilizarlo para diseñar una estrategia de contenidos. Aprende a utilizar los motores de búsqueda para identificar las temáticas de interés de tu buyer persona.

• Contenido de valor para tu usuario
• Contenido de valor más utilizado
• Estrategias para landing pages, data forms y contenido gratis para los usuarios
• Valor del contenido entre tiempo del journey y el funnel de ventas
• Fundamentos SEO
• Diferencia entre SEO y SEM
• Tipos de búsqueda y estrategias
• Redacción SEO: Conceptos de keywords, mid y long tail, etc.
• Referencias para escribir sobre tu marca
• Herramientas de investigación para contenido

Actividades:
- Analizar el tipo de contenido que utiliza actualmente la marca del producto o servicio que elegiste y colocar la información en las herramientas vistas.
- Hacer una auditoría SEO del sitio web de tu producto o servicio seleccionado.
- Entregar una plantilla con sugerencias de palabras clave con ajustes y mejoras.
- Investigar las palabras clave y tendencias de búsqueda para determinar temáticas relevantes de contenido para tu marca o servicio.

Identifica los fundamentos para crear contenido para diferentes plataformas, cómo utilizar un brief del cliente y qué tener en cuenta para diseñar una estrategia. Conoce los canales para publicar tu contenido y aprende a redactar contenido de acuerdo al medio.

• Tipos de formatos y objetivos
• Escritura como medio de comunicación
• Evolución de formatos y medios de publicidad
• Responsabilidades de un copywriter
• Técnicas para aparecer en las búsquedas
• Cómo utilizar un brief
• Estrategia como copywriter
• Estrategia de comunicación y las partes creativas de un brief
• Mensajes y puntos de contacto
• Importancia del consumer journey en la comunicación
• El ecosistema del marketing de contenidos
• Clasificación de contenido
• Redes sociales
• Blog
• Email Marketing
• Lead Magnets
• Influencer Marketing y UGC
• Creación de ideas para diferentes formatos
• Técnicas de engagement, mental triggers y copywriting
• Blogs de texto, websites, email marketing, redes sociales
• Textos para cada contenido
• Elementos del texto: Introducción, desarrollo y conclusión

Actividades:
- Crear un ejemplo de contenido basado en las keywords de tu marca.
- Desarrollar un brief con el que trabajarás y usar el formato que se revisó en el módulo.
- Crear una lista con los canales de contenido ideales para conectar con tu buyer persona y proponer un ejemplo de contenido para cada canal.

Conoce los factores relacionados al momento de implementar una estrategia, diseña un plan de contenido que abarque todas las fases relacionadas a este e identifica los medios de distribución que usarás para hacer llegar el contenido.

• Contenido como una estrategia de ventas
• Plan de contenidos para nuestro website
• Definición de objetivos
• El ABC para implementar tu estrategia
• Estrategia de contenidos
• Medios y canales de distribución
• Calendarización
• Lanzamiento de contenido
• Paid media, earned media y owned media
• Proceso de comunicación
• CMR Marketing
• Lead Nurturing

Actividades:
- Utilizar los ejemplos del contenido y categorizarlos por objetivo.
- Trazar tu estrategia de calendarización de estos contenidos.
- De los medios de publicación revisados, identificar cuáles funcionan mejor para tu caso de estudio.

Entiende la importancia de medir el rendimiento de las piezas de contenido y cómo hacerlo de forma óptima. Aprende las mejores prácticas al momento de crear reportes con información relevante para tus clientes.

• Métricas de seguimiento e indicadores para evaluar
• Analytics basics
• Data storytelling
• Visualización general de la información
• Cómo obtener la información y estrategias
• Power BI, Tableau, etc.
• 360° del proceso de la información, visualización y las herramientas
• Tipos de reportes de acuerdo al rol
• Reportes, técnicas, KPIs, performance, etc.

Actividades:
- Determinar qué métricas serán evaluadas en tu plan de contenido y explica por qué son relevantes para tu producto o servicio.
- Ejemplo de informe con las herramientas aprendidas.
- Generar un informe de tu producto o servicio seleccionado.

Crea un portafolio con el fin de conseguir más clientes y prepara la última parte de tu proyecto final.

• Ideas y consejos para vender tu plan de contenido
• Preparación de portafolio
• Estructura del portafolio
• Desarrollo y pasos del proyecto final
• Consejos finales

Actividades:
- Agregar tu proyecto final al portafolio, con base en los temas que se revisaron en el módulo y enviar para ser evaluado.