¿Qué es el SEO y cómo ser experto en esta área?

Hay un dicho entre los programadores: “El mejor lugar para esconder un tesoro es la segunda página de Google”. Las personas valoran su tiempo: buscan soluciones rápidas y precisas de sus problemas y necesidades, y Google se las da. Si quieres que tu producto o servicio esté en el top de las respuestas del buscador, no te puede faltar una estrategia SEO.

Conocer los conceptos básicos del SEO es importante tanto para mejorar la visibilidad de tu sitio web como para aumentar el tráfico y las conversiones. En este artículo investigamos qué es el SEO, cómo funciona y qué papel tiene una estrategia SEO en el marketing digital.

¿Qué es SEO?

El SEO o Search Engine Optimization es una herramienta que se usa para mejorar el ranking de los sitios web en los motores de búsqueda. El SEO incluye una variedad de métodos, desde la optimización de contenidos hasta la creación de enlaces de calidad y la mejora de las estructuras de los sitios web. Su objetivo es atraer a los usuarios que están buscando información relacionada con el contenido del sitio y tienen más probabilidad de interactuar con él o convertirse en clientes potenciales.

¿Por qué es importante el posicionamiento SEO?

Al optimizar el contenido y la estructura de un sitio web, la empresa tiene la oportunidad de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, aumentando su visibilidad y reputación en línea. Esto ayuda a atraer clientes potenciales y generar conversiones. Además, el SEO puede aumentar la credibilidad y la autoridad de la marca en su nicho.

SEO y algoritmos de búsqueda

Lo esencial para desarrollar una estrategia SEO eficaz es entender cómo funcionan los motores de búsqueda, como Google, Yahoo y Bing, que aplican algoritmos y robots de rastreo para identificar, indexar y clasificar el contenido de los sitios web.

Los robots de rastreo, también conocidos como arañas web (Web crawlers), “recorren” la web para buscar nuevas páginas y actualizar las existentes en los índices de los buscadores. Son las bases de datos que se aplican para generar los resultados de búsqueda relevantes. Cuando un sitio web aparece indexado por Google, significa que ha sido agregado y se puede encontrar en los resultados de búsqueda. El índice de Google se actualiza constantemente y se ajusta para reflejar los cambios en la web y en los patrones de búsqueda de los usuarios.

El algoritmo de búsqueda de Google es una fórmula matemática compleja que determina la relevancia y la autoridad de un sitio web, usando diversos factores. Aunque la fórmula exacta es confidencial, se conocen algunos de los factores más importantes:

• Contenido: Google valora el contenido útil, claro y bien organizado. Además, debe ser original y actualizado.
• Palabras clave: Las palabras clave son lo que los usuarios buscan en Google. Si tu página no cuenta con palabras clave relevantes, las personas simplemente no la encontrarán. Así que es imprescindible incluirlas en el contenido y en los metadatos del sitio web.
• Enlaces: Los enlaces entrantes (backlinks) son enlaces que llevan a los usuarios desde otras páginas web a la tuya. Los backlinks son importantes para el SEO, ya que los motores de búsqueda toman en cuenta el número y la calidad de los backlinks a la hora de determinar la relevancia y la autoridad de un sitio web.
• Experiencia de usuario: Google evalúa la interacción del usuario con el sitio web, considerando la velocidad de carga, la navegación, el diseño y la accesibilidad para las personas con distintas capacidades.

Tipos de búsqueda en SEO

• De marca: Se refiere a la búsqueda que incluye el nombre de la empresa. En este caso, es más fácil para los buscadores entender cuál es la información relevante que se debe mostrar en los resultados de búsqueda, ya que la consulta es específica y no hay muchas variaciones.

Si buscas una marca específica, la primera en la lista suele ser su página oficial

Por ejemplo, si buscas “Nike” en vez de “zapatos deportivos“, quieres llegar al sitio web de la marca en lugar de obtener datos genéricos sobre todos los zapatos deportivos que hay.

• Transaccional: Es la búsqueda que se hace con la intención de comprar. Por ejemplo, buscando “Comprar entradas para el concierto de Kygo“, lo único que quieres es adquirir este servicio y no estás interesado en datos relacionados.

Google muestra ofertas comerciales que considera las más relevantes

Este tipo de búsqueda a menudo incluye palabras clave como “comprar”, “oferta”, “descuento” y otros términos relacionados con una transacción y es relevante para el e-commerce, ya que ofrece oportunidades para generar ventas a través de tráfico orgánico.

• Informacional: El objetivo principal de la búsqueda informacional es encontrar información relevante y confiable que permita satisfacer las necesidades del usuario. Por lo general, las palabras clave usadas en este tipo de búsqueda son “qué es”, “cuándo”, “cómo hacer”, “tutorial”, etc. Los resultados de este tipo de búsqueda son definiciones, descripciones, tutoriales, noticias, reseñas y más.

Si no quieres comprar un pastel, sino prepararlo tú mismo, Google te mostrará las mejores recetas según sus criterios.

Principales estrategias SEO

Para mejorar el posicionamiento de una página web, existen varias estrategias que se dividen en dos grupos grandes: On-Page y Off-Page. Veamos sus características más importantes:

Aunque existe una diferencia entre On-Page y Off-Page, las dos son esenciales para una estrategia SEO exitosa. Se complementan y funcionan en conjunto para mejorar el posicionamiento y la visibilidad del sitio web.

Black Hat SEO: Lo que no le gusta a Google

El Black Hat SEO es una práctica de “hackear” los motores de búsqueda con el fin de subir la página necesaria en el ranking. Se considera fraudulenta y puede ser penalizada por los mismos motores de búsqueda.

Algunas de estas técnicas son:

1. Cloaking (o encubrimiento): La página web que percibe Google es distinta de la que se muestra al usuario.
2. Keyword stuffing (o relleno de palabras clave): El contenido se llena con una gran cantidad de palabras clave sin mucho sentido.
3. Páginas puerta: Se crean varias páginas con el mismo contenido pero diferentes palabras clave para engañar a los motores de búsqueda.
4. Texto oculto: Se incluye el texto que no es visible para los usuarios, pero Google sí lo percibe.
5. Granja de enlaces: Se crea una gran cantidad de enlaces de baja calidad con el fin de mejorar el posicionamiento.

Por otro lado, el White Hat SEO es una práctica ética que implementa métodos legales y respeta las reglas de los motores de búsqueda. Se caracteriza por la creación de contenidos y enlaces de calidad, la optimización a través de palabras clave, y la mejora de la experiencia de usuario.

Inteligencia artificial y SEO

Las redes neuronales, como ChatGPT, Jasper, Copy AI y otros, que tienen la capacidad de interpretar y reproducir lenguajes orgánicos, te pueden ayudar a generar meta tags, descripciones y fragmentos (snippets) destacados. Además, según los expertos de YellowHead (en inglés), puedes confiarle al ChatGPT la creación de contenido único y de alta calidad.

Chat GPT, el programa de inteligencia artificial, puede procesar y generar textos en varios idiomas para diferentes propósitos

La postura de Google es clara: si el contenido es original, útil, confiable y enfocado en el usuario, no importa si ha sido creado por una persona o un robot. El contenido generado por IA es único: pasa las pruebas de detectores de plagio con facilidad. Sin embargo, suele ser bastante superficial y basado en datos sin referencias, así que requiere una revisión detallada para hacerse más útil.

Diferencias entre SEO y SEM

Los términos SEO y SEM se confunden a menudo. El SEO se enfoca en mejorar el posicionamiento orgánico de una página en Google, mientras que el SEM (Search Engine Marketing) permite promocionar un sitio web a través de la publicidad de pago.

El SEM se basa en el pago por clic (PPC), es decir las empresas que anuncian su producto pagan cada vez que el usuario haga clic en su anuncio. Los anuncios se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda y se marcan como “patrocinados”.

Así Google muestra los sitios web patrocinados

Aunque los dos son importantes en el marketing digital, el SEO es una estrategia a largo plazo, mientras que el SEM sirve para darle un empuje instantáneo a tu página.

Cómo convertirte en un experto de SEO

Llegar a ser un buen experto en SEO no se da de la noche a la mañana. Requiere el conocimiento profundo y actualizado de las técnicas y estrategias SEO, así como la actitud proactiva y el aprendizaje constante.

Si estás interesado en convertirte en un experto en SEO, suscríbete a nuestro curso Profesión: Diseñador Full Stack y obtén el conocimiento necesario para crear estrategias efectivas y mejorar el rendimiento de cualquier sitio web. Aprenderás a crear sitios web, optimizarlos para los motores de búsqueda, realizar el análisis de palabras clave y mucho más. Este curso te brindará las habilidades esenciales para ser un profesional competente y exitoso.

Herramientas SEO que vas a necesitar

De varias herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu estrategia SEO, las más útiles son:

• Google Analytics: Una herramienta gratuita para analizar el tráfico del sitio web.

Google Analytics permite ver las coincidencias entre consultas de usuarios y anuncios
Fuente: Google Analytics

• Google Search Console: Otro servicio gratuito de Google que muestra el rendimiento del sitio web, así como alertas sobre problemas de indexación u otros problemas técnicos.
• Ahrefs: Un servicio que detalla el perfil de enlaces de un sitio web.

• SEMrush: Una herramienta de pago que proporciona información confiable sobre las palabras clave, el tráfico de un sitio web, y monitorea los resultados SEO.
• Moz: Otro servicio de pago que permite ver el rendimiento SEO y brinda herramientas para la auditoría del sitio web y la investigación de palabras clave.

Conclusión

• SEO (Search Engine Optimization) incluye técnicas y estrategias que mejoran la visibilidad y el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda.
• El objetivo principal del SEO es aumentar y mejorar el tráfico orgánico de un sitio web.
• La estrategia SEO depende del tipo de búsqueda, que se define por la intención del usuario.
• Es importante evitar el uso de Black Hat SEO, ya que puede afectar el posicionamiento de tu página.
• Los algoritmos de Google permiten aplicar IA para crear contenidos de alta calidad, siempre y cuando los revises.